醉美淮安四月天，香悦食博舞翩跹。2018中国（淮安）国际食品博览会在万众期待中开幕，取得了丰硕的成果，骄人的成绩。如果说三天现场涌入10.35万人达到了会展活动的一个高峰的话，那视频直播、专题报道传播覆盖超3亿人次，达到了宣传推广的一个峰值。本次食博会宣传在循序渐进中迅速升温，火起来热起来，形成热点形成“网红”。据新华睿思数据云图分析平台显示，2017年12月1日至2018年4月24日期间，网上有关“2018中国（淮安）国际食品博览会”的信息共计5484篇，其中4月13日至4月24日期间的舆情数据为2059篇。新华网、新浪的食博会微话题阅读量4260万人次，话题连续三天位居政务榜榜单第一名。新华网食博会宣传片短视频观看量1145万人次，转发及评论总量225万，新浪网食博会官方微博累计发帖114篇。阿里巴巴线上食博会总覆盖线上人群超1.9亿。食博会宣传正面积极，展示淮安形象，凝聚关注淮安发展正能量。除了动态信息，淮安食品全产业链的创新建设和发展情况也是媒体报道的重点，报道量占比26.3%。
设置议题、引导话题，新闻发布和直播引导舆论。按照食博会的序时进度，贴近活动拟定宣传方案，先后在北京、上海、淮安等地召开6场新闻发布会，在倒计时30天、10天、5天，在LOGO、宣传语和专题片面世等节点，均及时进行权威发布。发布形式不拘一格，以新闻通稿、新闻通气会、媒体见面会、现场采访等方式，让媒体充分了解食博会。图文直播了三场新闻发布会，对展会期间三场重大活动进行视频直播，开展重点参展企业专访20余场。
整合资源、调度力量，形成对外传播的矩阵优势。新华网发布稿件传播总量为1480篇，占网上舆情总量的27.8%，成为本届食博会的宣传主力军。充分发挥新华网主流高端、引领舆论的优势，组织融媒体集中采访2次，重点媒体单独采访近20批次，新华社、中央电视台、光明日报、经济日报、人民网、新华网、中国网、中国经济网、光明网等130多家中央媒体走进淮安，聚焦食博会。新华日报在头版头条推出重点稿件《淮安全链融合打造“美食之都”》，人民日报海外版推出了图片报道，新华社连续发两篇通稿，在新华每日电讯4月16日八版头条推出长篇报道。中央电视台《东方时空》栏目以《江苏淮安：食博会吸引众多参观者 食品产业升级谋更强》为题，对食博会进行报道。新华网负责同志先后3次来淮对接相关事宜，并安排人员驻点淮安，组织7篇系列报道。中华工商时报等推出了半个版的大幅报道。境外方面，葡萄牙国家通讯社、香港大公报、台湾旺报、中时集团等外媒来淮参与食博盛会报道。在海外华文媒体集团30多家媒体密集推出，欧洲侨报推出2个专版。“风韵淮安”英文网站和江苏推特、脸书都作了外文集纳报道。
凝聚人心、集聚人气，市内宣传引导市民广泛参与。统一开设开设“香悦食博 醉美淮安”专栏，《产业发展为食博会强基》《江淮绿心为食博会染绿》《绿色生态凝露食博 安全创新共促发展》《食博会宣传推广工作成效彰显》《食博会展务管理加快推进》等360余篇重点报道在重要版面、时段显著位置刊发。淮安日报连续推出“聚焦淮安食品产业发展”系列报道，对我市食品产业发展情况进行重点宣传，并及时转载新华网等食博会外宣稿件。开设“寄语食博会”专栏，与网媒互动。日报、晚报、商报共推出食博会特刊60多个，分繁荣、安康、宜居、文明四个篇章，聚会、论道、邀约、睿语、盛宴、食缘、舞台、淮味、魅力、评说、点赞等11个板块对食博会的盛况进行重点报道。市广电台在“淮安新闻联播”中连续推出《新闻特写：逛食博 看会展 品美食》，“有事报道”推出《主持人带你逛食博》系列报道，“直播淮安”推出《关注食博会》特别报道，广播策划推出“主办方谈食博、参展商赞食博、市民们夸食博”系列稿件，《新周刊》推出20个版的特刊，交通文艺频率与新媒体在《我是好吃鬼》栏目的基础上，推出食博会特别节目——小编探会，和广播直播间主持人开展互动。
全媒联动，融媒互动，持续形成网上舆论强势。协调新华网在首页置顶食博会专题，人民网、央广网、环球网、新浪网、中国网、搜狐网、凤凰网、千龙网等60余家主流网媒刊发转载了《“中国食品名城”实至名归 “世界美食之都”美丽可期——厉害了我的淮安》《“一展一会一赛”亮点齐绽放》等主题稿件。在淮安新闻网、淮安视听网、淮水安澜、淮安网等市内主要新闻网站和商业网站首页和手机客户端醒目位置开设专题专栏，通过视频、图片、文字等多种载体，运用好H5、微视频等多种传播形式，共开设专题专栏近20个，刊发转载宣传稿件1000多篇，点击量200多万；开通#淮安食博会了解一下##香悦食博·醉美淮安#等微博话题，组织发布微博300余条，话题阅读量达1373万、讨论量1.1万。组织淮安发布、无线淮安、淮网、淮安网、淮安圈、里运河、花漾淮安等20余家市及各县区新媒体平台推出《食博会：“看世界”的一扇窗、“闯天下”的一条路、“来淮安”的一座桥》《美食与彩虹，遇见方知有》等原创稿件400余篇。大喵和呱大姐等用网言网语和方言俚语点赞食博会等接地气的创意作品，短短半天浏览量就超过2万，得到网友们交口称赞。
造浓氛围、做美环境，营造热烈喜庆的社会感知度。本着精简、精准、精致原则做好环境宣传的部署。主要集中在翔宇大道沿线和生态文旅区，多以道旗和电子大屏形式出现，出租车、公交车、有轨电车的电子屏也播发有关标语口号，简洁明快，节约高效；公益广告投放集中在市主要出入口、活动场馆、来宾驻地等地点，让大家触手可及，抬头可见；画面设计精美，视觉冲击力强，宣传片的大屏播放引发市民驻足观看。环境宣传极大地提升了全社会的感知度和感受度，从而大大激发了支持度和参与度。 |
